CONGRESO DE BRANDING SONORO – DEC 2011 NY

En Diciembre de 2011 se realizó en NY el tercer congreso mundial de Branding Sonoro, donde Jonathan fue a mezclarse con la creme del SB global. El moto del congreso fue “Stay connected, sound global”, en referencia al mobile.

Nos hicimos amigos de gente de la talla de Tapio “Orkidea” Hakanen, alto DJ Finlandés quien además es el sound branding manager de Nokia, Russ Jones, creador de Condiment Junkie, investigador profuso de cómo el sonido ayuda a generar experiencias totales y quien laburó con Jamie Olivier entre otros, Martyn Ware, productor de Tina Turner, Erasure y muchos otros faunos mas.

Puntos altos:

-  Nokia: cómo el famoso ringtone -composición de Tárrega de 1902- evolucionó con los años a nivel sonoro, cómo hacen para que cada sonidito que hacen los celulares tenga la connotación que quieren (research), y cómo capitalizan el hecho de que el Nokia tune suena 20.000 veces por segundo en todo el mundo. Sí, 20.000 veces por segundo

- UBS: el armado del sonido del banco mas grande del mundo, desde sus comerciales de TV hasta el sonido de las sucursales.

- Blackberry / U2: todo el desarrollo de la campaña “Blackberry loves U2″, contado por el CMO de RIM. Alta frase: “Tuve que competir contra el mejor vendedor del mundo, Bono, quien le iba con ideas al CEO de RIM como por ejemplo el nombre de la campaña. Armamos la canción en el living de Bono, en Irlanda, y yo le tuve que preguntar si en algún momento iban a decir U2 loves Blackberry”.

Music makes fun

Cómo hacer la vida de otros, y la propia, mejor? Con música. Hay más puntos de contacto sonoros de los que uno cree. Más maneras de entretener, engange, vincular, captar la atención.

Chékiraut:

 http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=-_MfHMQWmiE

Spot nuestro para Nescafe

Al aire ahora en Londres e Irlanda

Kraft - El futuro viene sonando

Actividad para Kraft en conjunto con Expertise Consultores, donde el plantel de recursos humanos de Kraft aprendió un lenguaje de señas de percusión e intentó traducir en sonido a qué suena el 2012.

Audio Branding Congress - NY

Bien, veremos qué nos trae el congreso este año, luego del pasado en Hamburgo. Las mejores mentes del branding sonoro mundial (y nosotros ahí para escucharlas, jeje), este año hablando del marketing mobile y los sonidos como pieza clave.

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Ok, volvemos a la prosa, luego de experimentar un poco con los pequeños espacios del Twitter...

Año productivo, clientes, viajes... Congreso de Audio Branding en Hamburgo, preparando el de este año de NY con parada previa en Vancouver. Pero lo mas importante de todo es haber redefinido la propuesta de valor. Ahora sí!

La melodía mas escuchada del mundo

The Nokia tune is a phrase from a composition known as Grande Valse for solo guitar, which was composed from Francisco Tárrega in 1902. The tune, which Nokia claims to be the first identifiable musical tune on a mobile phone first appeared in the Nokia 2100 back in 1994. The ring tone sounds worldwide around 1.8 billion times per day, or approximately 20 000 times per second. The tune is the world’s most popular music sample.

Convirtiendo hinchas de fútbol en jingles andantes

Sí, ya sabemos que hay dos canciones del mundial, la de Shakira, que es la oficial, y la de Coca, de K'naan... y que Coca logró instalar su canción,Waving Flag como el himno de facto del mundial  2010.

Lo que no sabemos es que Coca usó a la Fifa como plataforma para que su audiologo sea cantado por todo el planeta, asociando la marca al fútbol y por consiguiente, a lo que Coca quiere estar asociada; pasión y felicidad. Esto le permitió a Coca alcanzar una cantidad antes impensada de impresiones, y por sobre todas las cosas, que la gente cante su canción. Básicamente, nos convirtió en jingles andantes.

Lo que Coca hizo fue llevar a cabo una excelente  estrategia de soundbranding. No sólo desarrolló su identidad sonora, sino que puso en práctica una técnica de soundbranding que se llama watermarking. Esta técnica consiste en utilizar una melodía, en este caso un audiologo, dentro de otra composición.

 Cómo lo llevó a cabo? Invirtiendo en un artista desconocido, y regrabando la canción usando un coro de hombres que suena a hinchada para cantar la parte donde entra el audiologo. Repito, Waving Flag antes de Coca Cola no tenía la parte del coro! Es más, dado que Coca viene usando su audiologo en todo el mundo y hace muchos años, ya estábamos preparados para que nos guste Wavin Flag. Y como Coca sabe que siempre hay resistencia en los consumidores para tomar cosas que están groseramente bancadas por las marcas, lo hizo de una manera muy sutil.

(Gracias a nuestros amigos de Soundlounge UK por el video!)

Esto es nuevo? No. El soundbranding existe en el mundo hace 10 años como disciplina independiente. Lo que es novedoso es el alcance de esta campaña. La Copa del Mundo es el mayor evento mediático mundial. Y como Coca usó el SoundBranding de una manera sutil, no hubo ningún tipo de alerta o impedimento comercial por parte de los canales de tele de todo el globo para usar la canción para las transmisiones temáticas, o aún como un hit radial. Wavin Flag fue número uno en los charts de 11 países (hasta ahora), y más de 20 remixes regionales por estrellas de la música.

Coca gastó $300 millones en la campaña FIFA. Se estima que 700 millones de personas vieron la final. Solamente la final. En 2006, el mundial generó 73.000 horas de TV y llegó a una audiencia acumulada de 26 mil millones de personas. Si a eso le sumamos las repeticiones por radio, de repente tenemos un retorno de la inversión enorme, muy difícil de lograr a través de otras técnicas. Y por sobre todas las cosas, estamos todos cantando el audiologo de Coca, que ahora nos evoca la pasión que sólo el fútbol puede evocar. Coca logró de esta manera una ruta directa de comunicación con nuestras emociones, y se quedó para siempre grabada en nuestra memoria.

Saludos y hasta la próxima!

Nota para "Carta de Publicidad"

Mini-SoundBranding historical bytes

* National Anthems
"Het Wilhelmus", the Dutch national anthem, written between 1568 and 1572 during the Dutch Revolt.


* Opera leit-motifs: Carl Maria von Webber, Wagner, Berlioz, etc etc etc!


* All religions


* Your ringtone

"Films are 50% visual and 50% sound."

David Lynch

IN CRE Í BLE

La música electrónica no tiene alma?

Las plantas no tienen alma?

Música ORGÁNICA!

Nota para El Informatorio

“Echo SoundBranding es una empresa única en LatAm”, dijo su fundador Jonathan Gejtman

“Según un estudioreciente, el audio logo de Intel es el segundosonido más poderoso del mundo (poderoso en tanto es reconocido y produce asociaciones comunes en todos los oyentes), después de la risa de un bebé”, reveló Jonathan Gejtman -foto-, fundador de la única empresa en LatAm que ofrece el servicio de Soundbranding. 

Gracias a una sólida capacitación académica (posgrado en marketing en la Universidad de McGill de Montreal, y licenciado en composición musical en la Universidad de Manitova, Canadá), y al expertise como desarrollador de marcas en Unilever, Gejtman comenzó a gestar hace 5 años lo que hoy es la compañía Echo SoundBranding.

A continuación, se reproduce el revelador reportaje al pionero de esta materia en Latinoamérica y Canadá.

Marcelo Mendieta: ¿Cómo, cuándo, dónde y por qué surgió el Soundbranding? Jonathan Gejtman: Si bien las marcas comunican con sonido desde siempre, y algunas supieron entender el valor de la coherencia sonora en el tiempo, el SoundBranding como disciplina independiente surgió en Austria y Alemania cerca de 2000, empujados en principio por la ola de marketing sensorial que surgió en los ’90, y respondiendo a la necesidad de las marcas de fortalecerse en un mercado competitivo. 

M. M.: ¿Cuáles han sido las compañías y marcas pioneras en aplicar Soundbranding en el mundo y en el país? J. G.: Intel fue la primera marca global que desarrolló un audio logo pensando en su posicionamiento a largo plazo, y con un método científico. En la Argentina hay muchos ejemplos de jingles pegadizos que se convirtieron en activos de las marcas (La Serenísima con Un yogur cada día, el tema del verano de Claro), pero hasta que aparecimos nosotros no hubo en el país una agencia que contara con la metodología o el know-how apropiado para desarrollar estrategias sonoras pensadas desde el posicionamiento y hacia la construcción de Brand Equity. 

M. M.: ¿Podrías mencionar los casos más exitosos? ¿Qué efectos tuvieron? J. G.: De las 10 mejores marcas globales en 2009 según el ranking de Interbrand, 6 invierten globalmente en construir su identidad sonora. Según un reciente estudio de Martin Lindstrom, el audio logo de Intel es el segundo sonido más poderoso del mundo (poderoso en tanto es reconocido y produce asociaciones comunes en todos los oyentes), después de la risa de un bebé. Más allá de eso, la marca N°1 del mundo tradujo a todos los idiomas, y mantiene hace muchos años su Siempre Coca-Cola.

M. M.: ¿Hay casos de músicos famosos o reconocidos entre sus colegas que se hayan dedicado al Soundbranding? J. G.: Para hacer SoundBranding es fundamental contar con herramientas específicas del marketing y la comunicación para entender a las marcas, para a partir de ahí empezar a pensar en música. Que un músico sea famoso, o que sea excelente en lo que hace no significa que va a poder entender estrategias de posicionamiento, o un criterio de segmentación. 

M. M.: ¿Qué lugar ocupa el Soundbranding en la Argentina, y qué posición tienen los creadores argentinos de Soundbranding, como Uds, a escala global? J. G.: El SoundBranding en la Argentina está completamente inexplorado. Las empresas que trabajan con marcas saben que es una necesidad, pero hasta ahora no había nadie que pudiera satisfacerla. A nivel global, Echo SoundBranding es la única empresa Latinoamericana que ofrece este servicio. Por otro lado, somos miembros de distintas comunidades globales de profesionales de la materia, colaboramos con investigaciones que se llevan a cabo en Europa, y estamos en contacto con empresas líderes del Soundbranding global. 
M. M.: ¿De qué manera se gestó Echo SoundBranding? J. G.: Echo SoundBranding comenzó a gestarse durante mis estudios de posgrado en McGill, en Montreal, Canadá, hace 5 años. A partir de ese acercamiento académico, me di cuenta de que no había nadie en Latam ofreciendo estos servicios, y comencé a buscar socios que tuvieran fuerte experiencia en comunicaciones sonoras para marcas importantes. Además, tenemos expertise en desarrollo de marcas desde el lado del cliente (Unilever). 

M. M.: ¿Qué servicio ofrece EchoSoundBranding? ¿Con qué estructura cuentan? J. G.: Echo SoundBranding ofrece servicios de generación de identidad sonora, y todo lo que se necesita saber y tener para aplicarla correctamente. Esto es:
1) Desarrollamos la identidad sonora a partir de traducir el posicionamiento en música y sonido de manera correcta
2) Identificamos los touch points sonoros existentes y posibles
3) Componemos, producimos y grabamos las ejecuciones o extensiones de la identidad sonora para los Touchpoints sonoros relevados
Para esto, contamos con estudios de grabación de última generación, y el apoyo de la comunidad internacional de Soundbranding. 

M. M.: ¿Quiénes son sus principales clientes?J. G.: Si bien estamos en período de start Up, ya tenemos tratativas con empresas de primer nivel de industrias muy variadas, tanto de consumo masivo como B2B. 

M. M.: ¿Resulta muy oneroso para una empresa contar con Soundbranding? J. G.: En absoluto, y menos teniendo en cuenta el altísimo retorno que obtienen nuestros clientes. Un dato para pensar; algunos estudios sugieren que hasta 50% del tiempo que unaTV está prendida nadie la mira, sino que se escucha. El ejemplo más claro de esto es el fútbol… el entretiempo es la tanda más cara, pero la conducta típica es dejar el volumen alto paraescuchar cuando comienza el segundo tiempo, mientras se hace otra cosa. Si pensamos qué parte de la inversión en producciónaudio-visual es la más alta, empezamos a entender la ecuación monetaria del Soundbranding.
Por otro lado, al contar con una identidad sonora, las marcas pueden brandear espacios hasta ahora desperdiciados. Imaginemos que los celulares corporativos de una empresa suenan con la identidad de una marca. Ahora multipliquémoslo por la cantidad de llamados por día, y por días en el año. Y ahora por la cantidad de gente alrededor de cada teléfono.Cuánto está pagando el mercado por un GRP? 

M. M.: ¿Por qué una empresa o marca debe apelar al Soundbranding? J. G.: Porque la música genera conexiones emocionales fuertísimas, y porque las marcas se construyen a partir de la consistencia en la interacción con los consumidores, tanto en medios masivos como en todos los demás. El SoundBranding permite ambas.

M. M.: ¿Existe un proceso fijo para determinar cuál es el sonido que corresponde a cada marca? ¿Cuánto tiempo suele demandar? J. G.: Depende mucho de cada marca, su posicionamiento y suestrategia de marketing. Pero si bien no hay un proceso único, nosotros desarrollamos un sistema de generación que nos permite llegar a excelentes resultados. Los tiempos dependen de la envergadura del proyecto en cuestión, pero en promedio digamos con un mes de trabajo intenso estamos más que bien. 
M. M.: ¿Cómo fue el trabajo que realizaron para la CAA en el nuevo sitio de la entidad? J. G.: Nos dimos cuenta muy rápido en el proceso que ellos contaban con un comercial con altísima recordación, del cual la canción era protagonista. A partir de eso utilizamos aspectos de la melodía principal, la modernizamos, y le dimos un contexto de sofisticación y modernidad, acorde a los valores de la CAA. Y así convertimos un comercial que tiene más de 40 años en un activo para la CAA. Estamos muy agradecidos de que una entidad como ellos haya confiado en nosotros, y entendemos que si ellos nos dan el visto bueno, debe ser que estamos por el buen camino.

M. M.: ¿Se enseña Soundbranding?J. G.: El SoundBranding se enseña, pero por ahora sólo en Europa, y en cursos aislados en los Estados Unidos. 

M. M.: ¿Qué cualidades debe tener quien pretenda especializarse en Soundbranding? J. G.: Amar la música y amar las marcas.

M. M.: ¿Existe demanda laboral para profesionales en la materia? J. G.: En principio, la que podamos ir creando a partir del desarrollo de esta industria.

Echo SoundBranding le hizo la identidad sonora a la Cámara de Anunciantes

Recuperando la esencia del famosísimo comercial que acompañó a la Cámara hace más de 40 años, tomamos elementos melódicos del comercial y los adaptamos a los tiempos que corren.

Se puede ver la aplicación web aquí:
www.anunciantes.org.ar

También les hicimos un Soundscape para sus eventos.

Martin Lindstrom

No somos los únicos que decimos que las marcas deberían aprovechar mejor las posibilidades de la música!

We say this is art

If you're not laughing your head off by 4'30", it'd be a shame.

“Strive not to be a success, but rather to be of value.” Albert Einstein

Vamos a TEDx Buenos Aires!!!

Increíble que tenemos el honor de participar! Espero verlos allá!!!

Bobby McFerrin

What he's doing here is tell the audience the 4 notes that constitue the basis for the pentatonic scale (if you have a piano around, play CDE GA).

What the audience does, assuming that very few has had any relevant music experience, is predict the rest of the scale, extending the range upwards and downwards.

It really is worthwile cheking out (3 mins)

The End of Eternity

"Any system like Eternity, which allows men to choose their own future, will end by choosing safety and mediocrity, and in such a Reality the stars are out of reach."

Isaac Asimov

Music choice of the 2009

Please follow me to Keith Jarret and Somewhere Over The Rainbow.

Beauty.

http://www.youtube.com/watch?v=eq0EWNuR1H8&feature=related

Unbelievable computer stuff

Please check out what this guy does. It's very nerdy and geeky, but absolutely worthwhile.

A lot of really neat music stuff

http://lab.andre-michelle.com/

Do you know what SoundBranding is?

Answer here:

http://polls.linkedin.com/p/71397/ynqcq

Unilever's end of year party

It was just great. A wonderful Argentinean band that struck a chord in everyone's mind in the 80's, some years after democracy recouped power, played in Unilever's end-of-year party.

The chorus still resonates:

"you got to come out of your inner hole"

Are we humans or are we musicians?

There's a moment in a musician's life where we have to ask the question...

Audiobranding Congress in Hamburg

This is just amazing. The industry is taking shape, and the network is expanding. Thanks to a great effort by the Audio Branding Academy, a Soundbranding congress is finally taking place in Hamburg, and we have been invited.

Your market is listening…

Do you have a memorable and distinctive sound-logo?
What sounds do your products make?
What does your website sound like?
What does your Point of Sale sound like?
Are your sounds consistent with each other?
What does your brand sound like?
What is the soundscape of your industry?
Who and what is the market listening to?
Are you branding the sound elements in your brand experience?
If you have a look-and-feel, why would you not
have a sound?